新华社成都12月26日电（记者邢拓、余里）在“只有峨眉山”戏剧幻城剧场体验峨眉村落文化，在雷洞坪感受冬日滑雪，在星空营地夜里遥看星空……第25届峨眉山冰雪温泉节日前在四川省峨眉山景区拉开序幕。
峨眉山是世界文化和自然遗产，我国四大佛教名山之一。登金顶、赏日出、观云海是峨眉山旅游经典玩法，而在旅游淡季冬季，观雪玩雪则成为游客们上山的新选择。
雪后初霁，乘坐索道直上金顶，近处是一座座错落分布的寺庙，往来游客络绎不绝；向西远眺，云海之上，“蜀山之王”贡嘎山、瓦屋山傲然挺立，清晰可见。往回走到雷洞坪，倏忽而来的雾气、银装素裹的大地、如梦似幻的雾凇，又形成了和金顶截然不同的奇观。
这是2023年12月23日在峨眉山景区金顶拍摄的云海和雪山景观。新华社记者 邢拓 摄
地处阴面的雷洞坪，是峨眉山观雪滑雪胜地。为探索冬游市场，摆脱“门票经济”依赖，早在20世纪末，峨眉山便建成四川首个高山滑雪场，举办冰雪节，推出冰雪主题冬游项目，在四川景区中率先拉开冰雪节序幕。
如今，这座川内历史最悠久的峨眉山滑雪场，仍在不断吸引游客前来体验、游玩。
游客在四川省峨眉山滑雪场滑雪。新华社发（永远家 摄）
“这几日来滑雪的人特别多，营地都是满房状态，即将到来的元旦假期也已经订出去了。”峨眉山滑雪场星空营地项目负责人廖雯雯告诉记者，这两年公司推出的冰雪产品更加细分，聚焦亲子、年轻群体，“乐山、成都周边的游客都想来安逸地过个周末”。
2023年12月23日，小朋友在雪场救护员帮助下登上魔毯。新华社记者 邢拓 摄
“去年8月我们在滑雪场附近建成了星空营地，配备了住宿、餐厅、商店，住宿方面可以提供40多个床位，有木屋和帐篷。”廖雯雯说，配套设施不断完善，雪季只有短暂几个月，但营地全年不间断运行。
雷洞坪景观资源丰富，春天有高山杜鹃，秋天可赏红叶。在廖雯雯看来，营地投入运营打破了滑雪场地发展瓶颈，“现在我们营地夏冬季都是旺季。”
游客在四川省峨眉山滑雪场星空营地内游玩拍照。新华社发（永远家 摄）
冰雪业态也在日臻丰富。“为了给游客提供更多体验项目，探索多种盈利渠道，我们推出了‘游园会’特色活动，开展研学游，引入“九大碗”等当地特色美食项目。”峨眉山云上旅游投资有限公司营销总监潘小峰说。
据了解，峨眉山市在冰雪节活动期间将举办短视频征集、书画摄影展、美食评选以及新春文化集市等活动。为进一步释放冬季文旅消费潜力，当地整合门票、酒店、温泉、演艺等产品，开展“五千万消费券派送”优惠活动；此外还发布了全山游、大团游、入境游等出游优惠政策。截至目前，峨眉山景区今年游客接待量已达560万人次。
