10月10日，位于西南小凉山脉的四川峨边彝族自治县迎来40周年县庆。期间，当地配套了丰富的民族文化活动，“甘嫫阿妞”成为热词。
“甘嫫阿妞”并非一夜爆火，而是长期品牌耕耘的结果。
2019年“甘嫫阿妞”的传说被列入四川省级非物质文化遗产名录。近年来，峨边不断赋予古老传说新时代内涵，积极打造“甘嫫阿妞”文化IP、延展产业链价值链，整合资源创新传播方式手段，持续对外讲好峨边故事。“甘嫫阿妞”也因此成为小凉山彝族文化名片。
与时俱进 不断丰富民族文化内涵
在大小凉山，甘嫫阿妞与木呷的爱情故事世代相传。现在“甘嫫阿妞”早已被赋予新时代内涵，并得到不断丰富和完善。
以“甘嫫阿妞”故事为原型创作的舞蹈《尼莫扎色》在全国获奖，融合传统说唱曲艺、山歌、器乐等元素的《峨边克斯》在第十一届中国曲艺节上歌唱彝家儿女的幸福生活，彝绣产品走进阿联酋展销，《中国之极》彝绣纪录片将播出……以“甘嫫阿妞”为代表的小凉山彝族文化之美正被世界看到。
文旅融合 延伸文化产业链价值链
峨边打造“甘嫫阿妞”文化IP品牌的过程，也是推动文旅融合的有益探索。
2006年，峨边举办首届“甘嫫阿妞”选美大赛。次年，黑竹沟风景区正式开放。“甘嫫阿妞”和“黑竹沟”，一张是文化名片，一张是旅游名片，这两张名片互为补充、相得益彰，峨边旅游综合收入实现从无到有、由小变大。2012年峨边旅游综合收入为4.46亿元，2023年旅游业总收入达18.38亿元。
在这十年间，峨边系统梳理小凉山文化起源、脉络及非遗技艺特色，并通过创造性转化、创新性发展，涌现出一大批人民群众喜爱的优秀文艺作品。
截至目前，峨边成功申报了53项非物质文化遗产；组织编撰的《峨边彝族志》《峨边史话》《峨边文物》《峨边非遗》《美神甘嫫阿妞传记》《毛坪山歌曲谱》系列丛书，系统梳理了峨边悠久灿烂的历史文化。
峨边对外整合中国文联创作了系列诗歌、小说等当代文学作品，对内成立甘嫫阿妞艺术团，通过转化名家作品、原创等方式，创作出百姓喜闻乐见的文艺节目。2016年起当地创新推出“文化大篷车”公共文化服务，至今已举办300余场在地特色文艺演出。
位于县城的“记忆峨边”历史文化长廊街区，以及建于黑竹沟口3公里外的古井村的彝族婚俗文化产业园，是游客沉浸式体验彝族历史与民俗的文化空间载体；新版音乐剧《美神·甘嫫阿妞》、沉浸式演出《记忆峨边》、彝族婚俗剧《彝族婚俗剧》等“三台戏”的常态化演出，为推动当地文旅融合再添把火。
在此基础上，峨边开始系统打造“甘嫫阿妞”文化IP品牌。特别是近3年来，峨边以“甘嫫阿妞艺术季”为统揽，形成了每月有主题、每季有重磅的全年文化活动系列，整合国、省、市、县、乡镇五级党政和市场资源，将整个峨边打造成“离成都最近的彝族文化展示窗口”。
2021年“甘嫫阿妞艺术季”的“小凉山非遗荟”活动，率先提出要联动马边、金口河区共同创建小凉山彝族文化生态保护区。
峨边还携手中国美院、四川大学创新开展院地合作，将民族文化有效转化为甘嫫阿妞为代表的文化衍生产品。2019年，“艺术活化彝家新寨”走进联合国教科文组织总部巴黎展演，峨边民族文化与工艺品受邀参加伦敦设计周；2023年，峨边非遗文创精品亮相香港国际授权展。
作为“甘嫫阿妞艺术季”重磅活动，以甘嫫阿妞为主题的全球文旅形象大使选拔赛已持续举办三年，联动全国60多所高校、MCN机构，累计吸引近5000名青年参加。以赛营城、以城聚才，近200人被纳入峨边文旅人才库，在峨边文旅推广中发挥了重要作用。
融合传播 小凉山彝族文化频繁“出圈”
近年来，峨边坚持宣传思想文化“一盘棋”思维，坚持全球视野、地方特色推进融媒传播，民族文化频繁“出圈”。峨边聚焦生态家园、文旅探索、民族风情、美丽村寨等主题，用小切口讲述宏大叙事，向海内外立体展现峨边发展之美、民族之美、幸福生活之美。
峨边积极探索“互联网+民族团结”传播路径。面向“Z世代”，以短视频传播为主，创新vlog、海报、AI等表达方式，2分钟彝族风韵、3分钟黑竹沟双语宣传短视频在海外实现上千万传播量。《铸牢共同体 峨边展新颜》等系列传播，用深入浅出的视频表达和AI表现手法，让青年群体一览峨边彝族自治县成立40年来的巨变。
2023年，峨边联动四川、北京、浙江、重庆、贵州、云南的国际传播机构，发起了“世界遇见黑竹沟”——CallYourPanda 第八季全球社交媒体联动活动；举办甘嫫阿妞全球文旅形象大使选拔赛期间，与高校、MCN机构充分互动，三年活动均创下亿级传播纪录。（完）