2024年，乐山文旅持续书写文旅融合的新答卷，把答案写在美景美食和美好活动里，写在欢歌笑语和宠客暖客中，奋力描绘独属于嘉州的“诗与远方”。
乐山苏稽古镇游人如织（黎涛摄）
游客量创新高
2024年，乐山市接待国内游客首次突破1亿人次，同比增长超14%；接待入境游客超26万人次，其中入境过夜游客17.9万人次，同比增长213%，为历史新高。
旅游收入刷新
2024年实现国内旅游收入超1300亿元，同比增长超13%。其中，文体娱乐业规上企业营业收入增长21%。
品牌荣誉上新
新增省级以上文旅品牌24个，其中，峨眉山获评首批世界旅游名山，乐山市图书馆被评为国家一级馆，峨眉山博物馆定级为国家二级博物馆，新增4A级景区1个、3A级景区3个。获得省级以上荣誉40项，其中，夹江县马村镇石堰村入选2024世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例，“古韵嘉州 寻古问今”主题线路入选全国乡村旅游精品线路。
峨眉山风景名胜区（黎涛摄）
文旅场景焕新
推出铁道兵博物馆、乐山市根书博物馆、夹江社坛·新街子、峨眉山星河涧.宿集、杨湾纸坊手工造纸研学基地、五指山野奢民宿、五通桥菩提山城市体育公园等新场景。峨眉山市高桥威士忌工旅融合、乐山华泰温德姆花园酒店、望佛峡漂流及龙潭户外旅游民宿酒店集群、马边猫猫坪农文旅融合等10余个项目签约，包装储备文旅招商项目46个。文旅签约、涉旅项目投资额双过“百亿”元。
文旅活动亮点纷呈
承办2024全省夏季文旅宣传推广活动、“拍在四川 走进乐山”活动两项省级重大活动，举办“音雄联盟·超级演唱会”和意大利米兰交响乐团2025新年音乐会等大型音乐盛宴，推出本土特色活动500余场，开展多场国际交流和旅游全球营销活动。
文物保护革新
实施乐山大佛、峨眉山景区管理体制改革，乐山大佛文物保护（景区）管委会改革模式在全国世界文化遗产工作会议上作经验交流发言。完成乐山大佛附属造像文物数字化（一期）等5个文保项目。推进峨眉山市、夹江县马村纸文化连片区域省级文化遗产保护利用“双试点”和2个四川省乡村石窟文化景点试点建设，开展乐山市第四次全国文物普查，新发现文物65处。
乐山大佛风景名胜区 （黎涛摄）
地方文化传承发展
建成市美术馆、李琼久艺术馆，创排《烙碗计》等传统优秀剧目4个，斩获四川省第七届青年川剧演员比赛一等奖（川剧《韩琦杀庙》）、第十一届四川省群文视觉精品展一等奖（美术作品《出发》）等奖项4个，组织嘉州画派、原创舞蹈《生如夏花》、舞剧《屈原》等优秀文艺作品到泰国、韩国、重庆等地交流展演。夹江年画被列为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”人类非遗的实践项目，峨眉武术市级非遗代表性传承人马赵凌云被评为全国非遗保护工作先进个人。
文旅宣传出圈出彩
邀请10批次旅行商来乐山考察，迎来马来西亚千人赏花团、香港百人研学团等来乐旅游。280余家海外媒体对乐山进行宣传报道。组建国内首个非遗武术女子团体“峨眉派女子功夫团”。整合官方媒体、专业媒体、商业媒体和社交媒体四大平台共同发力宣传营销。乐山全域景区被中广联授予“影视指定拍摄景地”称号，乐山本土电影《阿莫阿依》全国上映。乐山在2024全国地级市城市品牌指数榜单中排名62位。（完）