李庄舞草龙。（王宇 摄）
2025年春节假期，四川省宜宾市文旅“燃”情绽放，出圈出彩。在翠屏区李庄古镇的长江之畔，金灿灿的“草龙”翻腾起舞，带领游客共祈家园风调雨顺；在叙州区横江古镇的石板街巷上，“牛牛灯”、旱船等非遗民俗表演让游客体验乡土宜宾的原汁原味；在宜宾市博物院里，川剧绝艺、杂技、蛇灯舞、“神仙”巡游等轮番上演，宜宾面塑、长宁竹编、非遗版画、川红工夫茶、李庄糖画等非遗技艺体验热火朝天……经第三方机构数据测算，春节假期，宜宾市共接待游客738.37万人次，实现旅游综合收入459253.17万元。
春节假期，宜宾各地推出了热闹喜庆的展演与多姿多彩的非遗体验项目，共举办非遗活动1609场次，吸引游客327.7万人次。
兴文石海景区的僰人新年祈福活动。（宜宾市“两海”示范区管委会供图）
在兴文石海景区，“舞龙巡游”“芦笙牛皮鼓表演”“僰人祈福”“苗岭欢歌”“非遗火壶秀”等一系列精彩纷呈的民俗活动，既展现了僰人文化的神秘庄重、苗族文化的多彩韵味，也传递着新年新春美好的祝福。江安县夕佳山民居景区开展“古民居里一场戏”川剧表演；南溪古街推出非遗“潮”市，配套“‘漆’乐无穷，‘扇’韵悠悠”漆扇非遗体验活动；珙县罗渡苗族乡王武寨村千人“踩花山”……古韵与新意交织，传统与现代相融，游客在活泼、热腾的氛围里享受着新春非遗盛宴。
今年新春，博物馆里过大年、图书馆里品书香等体验成为时尚。全市39家文图博场馆春节假期实现免费开放，举办迎春活动、非遗体验、展会展览等520余场次，接待游客77.4万人次。
“短暂的时光，美好的回忆。感谢大美宜宾，不虚此行。”大年初四，黑龙江省佳木斯市的游客段云国在参观完宜宾市博物院后说道。
“我们今年以‘灵蛇贺岁·古韵来潮——在宜博过大年’为主题，以中国神话故事作为线索，精心准备了一场非遗的盛宴。”宜宾市博物院副院长王莉介绍，该院从除夕到正月初七共接待游客约4.5万人次，开展文化活动89场。
夜幕降临，华灯璀璨，三江新区竹里香街幻化为一场穿越千年的“奇幻秀”。宜宾首部实景沉浸式系列剧《长江山河令·三国令》在此上演，将无数游客带入金戈铁马的三国。
宜宾合江门灯光璀璨喜迎天下宾朋。（王宇 摄）
春节假期的宜宾“越夜越美丽”，各地充分实施“演艺+”“音乐+”“动漫+”“科技+”等，推出夜游、夜演、夜宴等新场景、新业态、新项目，拉长春节出游时间长度、宽度，吸引游客139.4万人次，拉动消费916.6万元。此外，高铁南片区E·PARK推出开心麻花“捞金晚宴”沉浸式剧场，翠屏区XIN立方举办第26届DCT长江国际动漫游戏节，三江新区OURJOY哪吒动漫嘉年华组织高人气COSER现场互动……这些以年轻消费者群体为主的活动，让宜宾“新锐、时尚、活力、澎湃”的城市形象持续彰显。
同样，古镇街区也“焕新”登场。翠屏区的李庄古镇、冠英古街，叙州区的长江音悦街、宜宾东楼、竹里香街，屏山县的马湖府古城，江安县的西街历史文化街区等古镇、古城、老街区焕发新生机，累计开展光影秀、美食集市、国风演艺、水上民乐、春酒宴等活动110余场次，接待游客152万余人次。
2025年春节假期，宜宾持续开展“暖心”宠客行动，开展免费吃燃面、免费品美酒、新能源汽车免费充电“三免”活动，累计发放燃面券10万张，接待免费品酒游客23万人次、开展诗酒飞花令150余场，免费充电活动共计产生1.5万笔订单、充电量近35万度。全市发放文旅消费券1275余万元、综合带动文旅消费7539.57万元。（张新）