随着川菜在国内外影响力的不断提升，享有“川菜之魂”美誉的浓香菜籽油市场需求量快速增加，不仅推动了油菜产业发展，也带动了品质的提升和效益的增长，成为推动四川农业现代化进程的重要引擎。
2018年，四川省粮食和物资储备局联合省财政厅、省农业农村厅等部门，启动“天府菜油”公共品牌建设。六年来，四川以“天府菜油”为引领，在强化领军企业、填补产业链空白、激活新兴业态、树立知名品牌等方面精耕细作，下足“绣花功夫”，使“天府菜油”在国内油脂领域脱颖而出。
强化顶层设计，绘制品牌发展蓝图
2018年11月，“天府菜油”行动启动暨产业创新联盟成立大会在成都召开。会议宣布“天府菜油”行动正式启动，将川油产业纳入全省现代农业特色产业体系重点打造。2019年以来，四川先后出台《四川省“天府菜油”行动三年计划》《“天府菜油”公共品牌(商标)管理暂行办法》等，不断细化“天府菜油”公共品牌建设的“任务书”、“路线图”和“时间表”。2024年，四川省粮食和物资储备局等12部门联合印发《深入推进“天府菜油”行动实施方案》，锚定千亿级产业目标，明确“原料生产提质、品牌塑造提升、主体培优壮大、市场渠道拓展、科技创新赋能、全链融合发展”六大工程，落细落实提升油菜生产能力、培育链主企业、创新营销业态等21项重点任务，聚力推动四川从油菜生产大省向油菜产业强省跨越，助力打造新时代更高水平的“天府粮仓”。
打出政策组合拳，锻造品牌竞争力
“天府菜油”坚持以标准化、制度化、规范化打造粮食行业精品公共品牌，打出标准制定、项目扶持、品牌管理等系列“组合拳”，不断提升“天府菜油”品牌含金量。
“天府菜油”产品生产车间。（四川省粮食和物资储备局 供图）
完善标准制定。制定实施《天府菜油——油菜籽种植技术规范》《天府菜油——油菜籽》《天府菜油——油菜籽干燥与储藏技术规范》《天府菜油——浓香菜籽油加工技术规范》《天府菜油——浓香菜籽油》等“5+4”团体标准，加快形成“天府菜油”产品特征风味物质和质量指标控制体系。3项“天府菜油”标准被列入国家粮食领域团体标准培优计划。
增加项目扶持。支持建设10个10万亩原料基地县，从源头上夯实“天府菜油”高端品质。实施“中国好粮油”行动示范项目18个，推动“天府菜油”产业创新联盟企业做大做强，全省食用植物油加工产业的产值实现显著增长，增幅高达70%。接续实施“天府菜油”行动省级财政奖补，围绕油菜产业“产购储加销”全链条，聚焦科技创新、市场拓展、企业营收等重点环节，支持油菜产业全链条融合发展。
强化品牌管理。2019年，四川成功注册“天府菜油”区域公共品牌商标，制定出台《“天府菜油”公共品牌（商标）管理暂行办法》，对申请使用“天府菜油”品牌的企业实行严格的准入机制，并实施动态监管。自2020年起，四川已有20家企业的47款产品成功获得了“天府菜油”品牌的使用授权。
多元宣传同发力，提升品牌影响力
六年间，“天府菜油”通过在传统媒体和新媒体平台上的频繁曝光，以及参加国内大型展会、举办产销对接会和社区推介活动等，实现全方位、深层次、立体化的宣传推广，让品牌影响力层层递进，为品牌价值的提升、市场占有率的稳健增长奠定坚实基础。
“天府菜油”亮相成都城市地标。（四川省粮食和物资储备局 供图）
深耕传统媒体。在成都市五大核心城区热门商业区域和城市标志性地点投放大型广告牌及LED屏幕广告，总曝光数超过1亿。同时，在成渝高速、成南高速、成雅高速投放广告宣传画面。2023年1月1日，“天府菜油”亮相成都“天府双塔”，活动通过微信朋友圈推送，得到120万人次的关注和互动；开展快闪活动，以年轻人喜闻乐见的方式增加“天府菜油”话题传播度，累计曝光量超1800万次。
发力高端展会。以“天府菜油”品牌授权企业和产品，组团亮相中国粮食交易大会、中国西部国际博览会等多场重要会展活动，全方位释放锦绣天府的独特品牌特色与魅力。策划实施“天府菜油·香飘九州”系列活动，在北京、上海、杭州、西安、兰州、重庆6个重点城市开展专场推介。
“天府菜油”品牌产品授牌暨“中国好粮油”央媒走进四川融媒行活动启动仪式。（四川省粮食和物资储备局 供图）
多平台宣传推广。四川省粮食和物资储备局、“天府菜油”行动联席会议成员单位、授权企业共同出品8集大型农业纪录片《菜油—四川的味道》，在四川广播电视台等主流媒体播出。“天府菜油”品牌亮相中央广播电视总台中国之声、中国交通广播、经济之声等频道，同时音频广告在学习强国APP、喜马拉雅FM等网络平台同步播出，覆盖并触达约3亿人次。开展2023年度“天府菜油”集中采风活动，走访5个油菜种植大县和6家企业，多元化、多角度呈现川油品牌形象，讲好川油故事。（完）