在四川省广元市苍溪县石马镇，“村播”们正通过一根网线、一部手机，将深山里的红苕粉条、蔬菜瓜果、中药材送出大山，送进全国消费者的购物车，让“养在深山”的土货变成“抢手货”，更让这个传统农业乡镇在数字浪潮中摸索破局之道，书写乡村振兴新篇章。
从“边缘”到“前沿”：打破限制重构乡村经济图
为了破解“丰产不丰收”的难题，2025年，石马镇党委、政府响应“一村一主播”培育工程，开展“跟着主播看石马”活动，以“村播”为突破，把直播间设在田间地头和加工车间，让消费者直观了解产品生长环境与制作工艺，打破地理限制。
“我们的红薯粉条‘零添加’，晶莹透亮不浑汤！”在青田村牛门垭农副产品加工厂，主播张林手持刚出锅的粉条，向镜头展示其韧性。镜头下，工人有序进行红薯清洗、粉碎、过滤、晾晒等工序，最终制成透亮粉条。通过直播呈现生产过程，企业线上销售额同比增长40%，产品畅销川内及浙江、广东等地。“订单多到做不完，准备扩大生产，再招20个工人！”厂长梁春满脸喜悦。目前，工厂直播间日均观看量超5000人次，曾创下日均销售额超万元的佳绩。
不仅如此，直播还倒逼企业升级生产线，引入120℃高温瞬时灭菌技术，带动周边200余户农户种植红苕，户均增收5000元。
从“治理”到“智理”：扩大宣传构建乡村治理图
在石马镇，直播不仅是经济工具，更成为乡村治理的新载体。镇党委创新推出的“大小屏互动”机制，将政策传达、技术培训、民意收集等多元功能融为一体，构建起“线上+线下”深度融合的治理新模式。
大屏（镇村广播站）是政策解读的主阵地。每天早晚，广播里会播放最新的农业补贴政策、安全生产知识、防汛防火提醒等内容。小屏（村播直播间）则是民意反馈的直通车。主播张林在直播接近尾声时，总会留出10分钟与观众互动：“有村民问低保申请流程，担心自己不符合条件或者不知道该准备哪些材料；有网友建议修缮村道，指出部分路段年久失修，影响出行安全；还有在外打工的年轻人询问家乡发展情况，了解是否有新的就业创业机会……”对于这些问题和建议，他都会认真记录，并及时反馈给相关部门。
这种创新的“直播问政”模式，使政策传达效率提升70%，实现了乡村治理的“智理”升级。
从“孤雁”到“雁阵”：培养人才凝聚发展合力
石马镇将人才培养作为推动乡村持续发展的关键一环，致力于打造一支专业、稳定且富有创新精神的“村播”队伍，凝聚起乡村发展的强大合力。
为了培养本土“村播”人才，石马镇定期开展新媒体培训课程，针对村民文化程度不一的情况，采用“分层培训”模式，内容涵盖直播技巧、短视频制作、农产品营销等多个方面。同时，联合企业设立“村播岗位”，让村民实现“家门口就业”。“我们鼓励村民‘人人当主播、家家卖山货’！”镇党委书记李利娟说，还将有潜力的“村播”纳入村级干部后备力量，让他们将直播经验与乡村发展更好结合。
目前，“村播”们带动农产品销售超百万元，其中30%的订单来自省外市场。（孙婷）