近日，2025（第31届）中国品牌价值报告百强榜单发布，五粮醇以196.38亿元品牌价值再度入选，彰显历久弥坚的品牌韧性与发展动能。
五粮醇始终以品质为基、以用户为心，精研“醇化”工艺，深耕宴席场景，伴随消费者人生重要时刻。近年来，品牌更以“美好生活”为主线，通过巡展、联名、文化巡演等多元互动，持续传递“醇香中国，美好生活”的主张。
醇香为脉，见证中国品牌的成长
1995年，五粮液公司集中优势资源自主研发、创新酿造的第一款除五粮液主品牌外的“五粮”字头产品——五粮醇上市，是中国名酒企业中首个以“醇”命名的白酒品牌，也自此成为中国醇香白酒倡引者。
五粮醇传承五粮传统酿造技艺，融合现代科技，精研“醇化”核心酿酒工艺，既保留了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的经典风格，又独具“醇香”特质，赢得消费者青睐。
在营销层面，五粮醇通过细分场景，覆盖了“成家立业”“儿女满月”“金榜题名”“长大成人”“长辈寿礼”五大主流宴席场景，以“醇香”伴随消费者生命中的重要时刻，建立起深厚的情感联结。
五粮醇覆盖主流宴席场景。（四川五粮液浓香酒有限公司 供图）
三十年来，五粮醇在产品迭代中坚守醇正品质，赢得市场广泛认可。品牌上市当年营收即突破1亿元，至2013年销售额更突破20亿元，展现出强劲的市场活力。
五粮醇的成功实践表明，真正的品牌价值，体现在市场的广泛覆盖与消费者的高频复购。这不仅是品牌长青的基石，也为渠道带来了稳健而持久的回报。
据不完全统计，五粮醇累计获得了1个国际奖项、16个国家级奖项、41个省市级奖项。其中包含“2000年度全国用户满意产品”“四川省大、中城市最畅销产品”“2000年河北省消费者喜爱品牌”“四川省用户满意产品”等消费者认可的荣誉，彰显出从品质到口碑的全面认可。
以“美好生活”为主线，传递品牌温度
五年前，五粮醇启动全面焕新，致力于传递“醇香中国，美好生活”的品牌理念，坚持与国民共酿新时代的美好生活，做真正的“中国白酒醇香文化倡引者”。
五粮醇始终以“美好生活”为核心脉络，持续传递“让生活的每一刻更醇香”的品牌主张，与消费者共同构建具有情感温度的美好生活图景。五粮醇持续多年开展“年味浓起来”项目，开展趣味视频、贺岁大片、年味海报全网联动，将品牌温度深度融入春节情感场景。
2020年，五粮醇“醇香之旅”启动，挖掘不同城市消费者美好生活故事与情感共鸣。
2023年，五粮醇携手《乡村新青年》栏目，深入河南、山东、新疆等地，通过镜头展现乡村青年在乡村振兴实践中的新探索，传递“醇香中国，美好生活”的品牌理念。同年，“五粮醇美好生活巡展”启动，以舞台剧、互动体验等多元形式，强化品牌与消费者之间的情感联结。
2024年，五粮醇聚焦传统文化，联动非遗大师、品牌核心经销商，在传承中续写美好生活新篇，诠释国民级品牌的历久弥新之道。
2025年，五粮醇开启“致敬美好生活30年”系列巡演，在多地掀起“美好生活”的共鸣浪潮。此外，五粮醇《走，去___》栏目，以酒为媒，寻味各地美食美景，提升品牌温度。
稳健增长，彰显品牌韧劲
品牌价值的持续攀升，是五粮醇品牌建设成效最直观的体现。2024（第30届）中国品牌价值报告百强榜单，其品牌价值已达186.99亿元；2025年更攀升至196.38亿元，再创新高。
这不仅印证五粮醇品牌自身的强大活力，也呼应了中国品牌价值研究的核心发现：市场竞争越激烈，品牌价值越凸显。
五粮醇作为五粮液中价位核心品牌，先天拥有丰厚的品牌资产。而在漫长时间积累的产品口碑基础上，五粮醇对消费者美好生活需要的深刻理解与持久陪伴，不断巩固品牌与消费者之间的情感联结。
此次五粮醇品牌价值的再度提升，将进一步强化其在消费者心智中的占位与认同。未来五粮醇将继续以“醇香”为脉，深化“美好生活”的品牌主张，为消费者带来更多值得回味的温暖时刻。（姜姜 骆言）