四川文旅logo。（四川省文化和旅游厅 供图）
近日，四川省文化和旅游厅打造的“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌标识凭借美观度、传播力、网络评价三大维度再出圈。
形融巴蜀 方寸标识承载地域底蕴
“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌标识设计细节均由四川省文化和旅游厅官方解读，核心在于实现了视觉设计与巴蜀文化的深度融合。该标识以大熊猫这一四川标志性生态符号为核心视觉主体，凭借熊猫的国际认知度，成为巴蜀文化走向世界的天然纽带，同时巧妙融入甲骨文“蜀”字、古蜀云纹、卷草纹等经典文化符号，将以金沙-三星堆为代表的古蜀文明、底蕴深厚的三国文化、代代相传的非遗文脉与生态符号有机交融，让千年巴蜀的人文积淀凝于方寸之间。
在色彩体系的打造上，标识的色调均提取自巴蜀本土文化瑰宝，从蜀锦的绚丽纹样、蜀绣的细腻针脚、巴蜀节庆灯彩的缤纷光影中汲取灵感，以丹露红、竹青绿、湖蓝、群青、落霞紫渐变交织，既还原了蜀锦蜀绣的非遗美学，又生动勾勒出巴山蜀水的壮美轮廓，让四川的青山绿水、多彩民俗跃然眼前。
顶层布局 构建系统化文旅品牌体系
四川将文旅品牌建设纳入全省发展战略布局，中共四川省委十二届七次全会专题研究部署文旅发展，将文旅融合发展作为推动四川现代化建设的重要抓手，同时成立高规格推进文旅深度融合发展领导小组，构建党政统筹、部门协同、社会参与的工作格局，为品牌建设提供政策与组织保障。
四川创新实施《四川文旅消费精品品牌促进行动》，并在2025四川省文化和旅游发展大会上官方首发“1+10+N”的立体化品牌体系。
其中，“1”为“锦绣天府・安逸四川”省级核心品牌，统领全省文旅品牌建设方向；“10”是省级层面立足核心资源与细分市场打造的十大精品品牌，“古蜀神韵”深挖三星堆、金沙等历史文化遗址价值，“少必入川”聚焦电竞、科幻等新兴领域吸引青年群体，“熊猫伙伴”以大熊猫为主题打造亲子度假胜地，十大品牌各有侧重、相互补充，精准对接不同年龄、不同兴趣的游客需求；“N”则是各地结合自身特色培育的地方特色品牌，成都“蓉城囍事”、乐山“乐山味道”、凉山“星火问天”等品牌各具特色，形成省级品牌与地方品牌同频共振的良好态势。
文旅融合 厚植品牌发展硬根基
根据四川省文旅厅2026年1月7日官方名录，四川全省A级旅游景区达985家，其中5A级景区18家，数量位居全国第三，坐拥五大世界遗产，文旅资源禀赋优越。近年来，四川培育夜游经济、研学旅行、康养度假等文旅新业态，建成一批国家级文旅消费试点城市和夜间文旅消费集聚区。
四川依托大熊猫、三星堆等特色IP打造文创、旅游线路、演艺等产品，2025年三星堆博物馆新馆接待游客608万人次，文创收入2.5亿元；理县桃坪村、丹巴基卡依村先后入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。四川拥有联合国人类非遗代表作9项、国家级非遗项目153项，设立1500余家非遗工坊，2020年以来全省举办营业性演出近5万场，吸引观众超1500万人次。
下一步，四川将以“锦绣天府・安逸四川”品牌为统领，深化文旅融合改革，创新文旅产品供给，提升旅游服务品质，加快建设世界重要旅游目的地。（完）